来源：鳌头财经
外国品牌、明星代言、主播带货、销量攀升、直至因虚假宣传或质量问题遭到质疑，美容仪市场的明星产品似乎都要走一段相同的路。
外国品牌、明星代言、主播带货、销量攀升、直至因虚假宣传或质量问题遭到质疑，美容仪市场的明星产品似乎都要走一段相同的路。
这两年的美容仪市场很火爆。
消费意识升级、容貌焦虑、自我意识觉醒，各种社会因素叠加下，年轻女性对于外貌的投资越来越多，在消费市场中，各类美妆品牌、美容仪器品牌层出不穷。
这两年的美容仪市场争议也不少。
年初李佳琦就因在直播间带货的初普美容仪涉嫌虚假宣传，导致美腕被上海市长宁区市场监督管理局罚款0万元，到了年末，薇娅直播间的Ulike脱毛仪又遭受了相同的质疑。
外国品牌、明星代言、主播带货、销量攀升、直至因虚假宣传或质量问题遭到质疑，美容仪市场的明星产品似乎都要走一段相同的路。
地毯式营销之下质量难符
脱毛仪是个百亿规模的市场。根据《线上家用美容仪消费洞察报告》数据预计，我国脱毛仪市场规模将接近亿元。
在去年的天猫8大促中，脱毛仪销售额同比增长超%；今年大促中，脱毛仪又在天猫、京东的美容仪产品零售额中双双登顶，仅天猫一年销售数据显示，脱毛仪销售总额为41.51亿元。
众多品牌中，背靠大主播带货的品牌成为其中的佼佼者。数据显示，今年双11期间由薇娅带货的Ulike脱毛仪开售一小时便卖出8万余台，单品销量排名第一。实际上，早在今年期间Ulike便登上了天猫美容仪类目和京东美容电器的销量第一。
“脱毛仪在用户需求与价格之间找到了平衡，这是其火爆的一大原因。一方面是女性对于脱毛需求的觉醒创造了需求，另一方面正规医美机构的全套脱毛服务价格动辄几千甚至上万，传统的脱毛工具效果又不明显，一到两千元的家用脱毛仪成为了年轻女性的首要选择。”新消费领域观察人士对鳌头财经表示。
脱毛仪火爆的另一大原因则在于营销，Ulike在这一点上毫不吝啬，代言明星邀请到了全智贤、赵露思，带货主播傍上了“直播一姐”薇娅，在各类影视作品、综艺，甚至电梯中大范围铺广告，并在微博、